국제경영 중국남성화장품 시장분석과 맨스튜디오의 진출전략

국제경영 중국남성화장품 시장분석과 맨스튜디오의 진출전략 [국제경영] 중국남성화장품 시장분석과 맨스튜디오의 진출전략.hwp 목차 1. 서론 2. 중국의 고소득층 소비자 2.1 고소득층 소비자의 정의 2.2 고소득층 소비자의 특징과 소비성향 3. 중국의 화장품 산업동향 4. 중국의 남성화장품 시장분석 4.1 중국남성들의 화장품에 대한 관심 증가 4.2 중국의 남성 화장품 시장 현황 5. 남성화장품의 중국시장 진출현황 5.1 미샤옴므 5.2 기타 브랜드 6. 진출전략 - 맨스튜디오 6.1 맨스튜디오의 소개 6.2 맨스튜디오의 진출방식 설정 6.3 맨스튜디오의 SWOT 분석 6.4 STP 분석에 따른 목표시장 설정 6.5 마케팅 믹스 전략(4P) 7. 결론 본문 ○고소득층의 소비성향 첫째, 명품 브랜드 및 제품에 대한 선호경향이 강하다. 고소득층 소비자가 명품 브랜드를 선호하는 이유는 크게 두 가지로 볼 수 있다. 먼저 중국인의 자기과시적 현시소비성향(conspicuous consumption)이다. 중국인들은 체면을 중시한다. 명품은 고소득층에게 자신의 사회적 지위를 과시하고 주변사람들에 비해 자신의 신분을 한단계 높게 보이도록 해준다. 다음으로 중국인의 삶의 질과 가정의 행복을 추구하는 성향이다. 삶의 여유와 개인의 가치를 중시하는 서구문화의 유입과 가정을 중시하는 동양적 문화가 결합되어 삶의 질과 가정의 행복을 추구하는 중국인의 욕구를 충족시켜준다. 둘째, 고소득층에게 있어 쇼핑은 일종의 여가 활동이다. 이들은 소득의 제약을 받지 않기 때문에 구매결정이 비교적 빠르고 유행ㆍ개성에 따라 상품ㆍ서비스를 구입하는 즉흥적이고 감성적인 소비패턴을 보이며, 가격보다는 품질, 디자인, 브랜드 파워를 보고 구매를 결정한다. 따라서 고급제품이나 사치재를 판매하는 국내외 기업들은 이들 고소득층을 대상으로 한 ‘부자 마케팅’을 실시하고 있다. 3. 중국의 화장품 산업동향 ○ 급속도로 성장하고 있는 중국의 화장품시장. 2008년 중국 화장품 시장은 세계금융위기에도 20% 이상의 성장률을 유지해 총 생산규모 3200억 위안, 37%의 이윤을 낸 것으로 조사되었다. 2004~09년 중국 화장품시장 매출동향 （단위 : 억 위안） 본문내용 산업동향 4. 중국의 남성화장품 시장분석 4.1 중국남성들의 화장품에 대한 관심 증가 4.2 중국의 남성 화장품 시장 현황 5. 남성화장품의 중국시장 진출현황 5.1 미샤옴므 5.2 기타 브랜드 6. 진출전략 - 맨스튜디오 6.1 맨스튜디오의 소개 6.2 맨스튜디오의 진출방식 설정 6.3 맨스튜디오의 SWOT 분석 6.4 STP 분석에 따른 목표시장 설정 6.5 마케팅 믹스 전략(4P) 7. 결론 1. 서론 중국은 등소평 체제 이후 경제 개혁을 통해 자본주의 형식으로 변화하면서 급속하게 성장하였다. 풍부한 인구, 자원, 토지와 외자유치를 통하여 급속도로 발전한 중국은 미국에 이어 세계 제2의 경제대국이 되었다. 이러한 경제성장에 힘입어 중국 내의 고소득층 또한 급격하게 늘어나고 있는 추세이다. 한 조사 자료 참고문헌 <참고문헌> McKinsey 쿼털리 7월호 ‘Understanding Chinas Wealthy Mckinsey Global INstitute Preparing for Chinas Urban Billion 인천발전연구원 ‘중국 고소득층의 특징과 소비행태’ <참고사이트> 코트라 http://www.kotra.or.kr/ 삼성경제연구소 http://www.seri.org/ LG경제연구원 http://www.lgeri.com/ 한국무역협회 http://www.kita.net/ 바이두 http://www.baidu.com/ 맨스튜디오 http://www.manstudio.co.kr/ 아모레퍼시픽 http://www.amorepacific.com/ 뷰티넷 http://www.beautynet.co.kr/ <신문자료> 헤럴드 경제 - ‘네오팜 남성화장품 시장진출’, 2010-10-04 09:41, 황혜진 기자 매일경제, 中 남성 피부 가꾸기 한창[FT], 2010.05.19 서울경제, 中시장 진출 화장품株 관심을, 2010.05.19