국내 스포츠마케팅 현황과 발전전략

국내 스포츠마케팅 현황과 발전전략 국내 스포츠마케팅 현황과 발전전략.hwp 목차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 스포츠마케팅에 대한 이론적 배경 1. 스포츠마케팅의 개념 2. 스포츠마케팅의 구성 3. 스포츠마케팅의 형태 4. 스포츠마케팅의 발전과정 Ⅲ. 스포츠마케팅 현황 1. 국내 스포츠마케팅 현황 2. 해외 스포츠마케팅 현황 Ⅳ. 국내외 스포츠마케팅 사례 1. 국내사례 2. 외국사례 Ⅴ. 국내 스포츠마케팅의 발전전략 1. 장기적인 교육투자와 전문인력 양성 2. 기업의 적극적인 스폰서쉽 참여 3. 각 경기 단체(협회)의 스포츠마케팅의 능력 확보 4. 방송사의 스포츠마케팅에 대한 인식 제고 5. 스포츠 경기 및 이벤트의 전략화 Ⅵ. 결론 및 제언 <참고문헌> 본문 오늘날 전세계는 스포츠에 대한 관심과 열기로 스포츠 강국에 대한 염원이 고조되고 있고, 스포츠로 인한 국위선양과 외화획득은 어떤 수출상품보다 직접적, 간접적 부가가치 효과가 크며, 그 주체가 되는 선수들은 명예와 부를 한꺼번에 누리는 대중 스타가 대고 있다. 우리는 흔히 올림픽, 월드컵, 세계육상선수권대회를 세계 3대 스포츠 이벤트로 꼽고 이다. 위의 대회에서 각국은 치열한 메달경쟁과 기록경신에 많은 지원을 하고 있으며, 이에 따라 세계인 모두는 이들 대회에 이목을 집중시키며 관심을 가지고 대회를 주목하고 경기 결과에 열광하고 있다. 이제 스포츠는 만국의 공통어라 불려질 만큼 문화, 언어, 종교를 초월하여 즐기는 세계인의 공통된 엔터테인먼트(entertainment )이다. 본문내용 케팅의 발전과정 Ⅲ. 스포츠마케팅 현황 1. 국내 스포츠마케팅 현황 2. 해외 스포츠마케팅 현황 Ⅳ. 국내외 스포츠마케팅 사례 1. 국내사례 2. 외국사례 Ⅴ. 국내 스포츠마케팅의 발전전략 1. 장기적인 교육투자와 전문인력 양성 2. 기업의 적극적인 스폰서쉽 참여 3. 각 경기 단체(협회)의 스포츠마케팅의 능력 확보 4. 방송사의 스포츠마케팅에 대한 인식 제고 5. 스포츠 경기 및 이벤트의 전략화 Ⅵ. 결론 및 제언 <참고문헌> Ⅰ. 서론 오늘날 전세계는 스포츠에 대한 관심과 열기로 스포츠 강국에 대한 염원이 고조되고 있고, 스포츠로 인한 국위선양과 외화획득은 어떤 수출상품보다 직접적, 간접적 부가가치 효과가 크며, 그 주체가 되는 선수들은 명예와 부를 한꺼번에 누리는 대중 스타가 대고 있다. 우리는 흔히 참고문헌 김대경(2005), “스포츠마케팅의 효과분석과 인식 및 만족조 조사 연구”, 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위논문, 김대희(2004), “스포츠마케팅을 통한 글로벌 기업의 마케팅커뮤니케이션 효과에 관한 연구”, 대진대학교 대학원, 석사학위논문 김성수, 김재현(2005).우리나라 스포츠마케팅의 전략적 발전방안 연구. 한국체육학회지,16(4),589-600. 김용만,전호문,박세혁(2005). 스포츠마케팅 3판. 서울 :학현사. 김치조(1999).스포츠마케팅. 서울: 태근문화사. 김형주, 임태성, 이용식(2003). 스포츠 산업 진흥을 위한 투자우선 순위에 관한 연구.한국체육학회지,42(4),483-496. 박경주(2005). 스포츠마케팅의 전략적 성공 방안에 대한 연구. 경희대학교 테크노 경영대학원. 석사학위논문 박두용(2006). 프로스포츠 산업의 경제적 파급효과 및 연고지에 대한 관중인식도 중앙대학교 대학원. 박사학위논문 박세혁,전호문,김용만(2000)스포츠마케팅.서울 :학현사. 박세혁,전호문,김용만(2002).스포츠마케팅.경기 :학현사 박영옥(2005). 2005스포츠산업 경영정보 조사 사업보고서.문화관광부. 박영옥, 박진경, 김현석, 김종, 김희윤(2001). 스포츠 산업의 실태분석.국민체육진흥공단 체육과학연구원. 박진경(2000), 스포츠마케팅.경기 :학현사. 조정연(2009), 스포츠마케팅 산업의 실태와 발전방안, 목포대학교 교육대학원 석사학위논문 전호문,김용만,박세혁(2005), 스포츠마케팅 3판. 서울: 학현사. 정휘준(2004), 국내 스포츠마케팅의 연구동향 분석, 국민대학교 대학원 석사학위논문, 2 조영호,조한범,최종필,박세혁,이정학(2004). 스포츠 산업경영 교과과정 개발 연구.한국 스포츠 산업경영학회지,9(1),201-219.