이니스프리 innisfree 브랜드분석및 마케팅전략분석

이니스프리 innisfree 브랜드분석및 마케팅전략분석 이니스프리 기업분석및 마케팅 STP,4P전략분석.hwp 목차 I. 기업선정배경 II. 조사절차 III. 마케팅플랜 Ⅳ. 환경분석 1. 기업의 외부환경 분석 1) 경제적 환경 2) 정치적 / 법적 환경 3) 기술적 환경 4) 사회 문화적 환경 2 .기업내부환경 분석 1) 핵심역량 2) 가치사슬 3. 고객분석 Ⅴ. SWOT 분석 1. Strengths(강점) 2. Weaknesses(약점) 3. Opportunities (기회) 4. Threats (위협) Ⅵ. STP 전략 1. Segmentation 2. Targeting 3. Positioning Ⅶ. 마케팅믹스 4P전략 1. Product (제품) 2. Price (가격) 3. Place (유통) 4. Promotion (프로모션) 5. Process (과정) 6. People (사람) IV. 결론 본문 위의 그림을 보면 아모레 퍼시픽의 제품군이 연령과 각 트렌드에 따라 분포되어 있는 모습을 나타내고 있다. 자연주의 신시장의 브랜드가 필요했으며, 게다가 기존 중저가시장에서 1995년 에뛰드의 20대를 타깃으로 하는 전략에서 더페이스샵 미샤등의 강세로 새로운 대안으로 이니스프리는 20대를 타깃으로 선정하였다. 이런 타깃을 대상으로 이니스프리는 자연주의를 표방하여 속성에 의한 포지셔닝 시킨다. 이니스프리의 전체 컨셉인 ‘허브’를 20대 여성이 가장 선호하는 허브인 라벤더로 소구하여 소비자들에게 친근하게 다가가기 위한 것이 그것이라 할 수 있으며, 프로모션 중 CF에서도 제품의 기능 광고보다는 자연주의 이미지 광고에 집중하여 이런 포지셔닝을 강화 시켰다. 본문내용 자연주의 화장품 브랜드로 선보인 ‘이니스프리’는 합리적인 가격의 정통 자연주의 브랜드로 지속적인 성장을 이어가고 있다. 런칭 당시 마트 전용 화장품으로 출발한 이니스프리는 2005년 12월 명동 1호점을 시작으로 본격적인 로드샵의 출범을 알렸다. 경쟁이 치열한 원브랜드샵 시장에서 이니스프리는 전년 동기대비 38% 성장을 이어가고 있다. ‘자유의 섬’을 뜻하는 이니스프리는 현대인들이 힘들고 지칠 때마다 자연과 하나 되어 편안한 휴식을 즐길 수 있는 곳을 의미한다. 돌아가 쉬고 싶은 곳, 넉넉한 아름다움을 실현할 수 있는 곳, 그곳이 바로 이니스프리가 추구하는 청정한 ‘자유의 섬’이다. 청정섬에서 나는 깨끗한 원료로 만든 제품으로 피부에 휴식을 제공하는 것이 이니스프리 브랜드의 핵심 컨셉이다. 이니스프리의 제 하고 싶은 말 수업시간에 숙제용으로 작성한 레포트구요 쪽수만 채운거 아닙니다. 내용 알짜배기구요 저는 서울 상위대학 K대학에 재학중이고 3학년입니다. 복학후 처음쓰는 팀과제 레포트라 열심히 한겁니다. 성적은 에이플받았어요