맥심(MAXIM) VS 프렌치카페 카페믹스 마케팅전략 비교분석 및 나의견해

맥심(MAXIM) VS 프렌치카페 카페믹스 마케팅전략 비교분석 및 나의견해 동서식품 맥심(MAXIM) VS 남양유업 프렌치카페 마케팅전략 비교분석 및 나의의견.hwp 목차 1. 동서식품 VS 남양유업 (1) PLC(제품수명주기)를 통해 커피믹스 시장의 현위치 (2) Poter`s five factor model로 분석한 커피믹스 시장의 매력도 분석 2. 각 회사가 취하는 마케팅 전략 소개 & 비교 분석 (1) 상품/시장 매트릭스를 통한 비교 1) 동서식품의 시장침투전략 2) 남양유업의 다각화전략 (2) 브랜드 비교분석 MAXIM French Cafe (3) 마케팅 믹스의 4p전략 비교분석 동서식품 맥심 1) 제품 (Product) 2) 가격 (Price) 3) 판매촉진 (Promotion) 4) 유통 (Place) 남양유업 프렌치카페 1) 제품 (Product) 2) 가격 (Price) 3) 판매촉진 (Promotion) 4) 유통 (Place) (4) 판매반응 함수를 통한 광고비와 매출액 분석 3. 결론 및 나의의견 (BCG매트릭스를 활용한 분석) 본문 가격부문에서 맥심제품이 전체적으로‘테이스터스 초이스’보다 저렴하여 가격경쟁력이 있다고 볼 수 있다. 네슬레의 진입 당시 외제 브랜드로서 고급커피라는 인식을 가졌던 초이스에 대항하기 위해 초이스가 시장에 진입한 이래 저가전략을 구사, 경쟁 브랜드의 성장세를 억제하려고 했던 맥심은 점유율의 급속한 잠식을 막을 수 있었으나 이미지 측면에서 ‘저가 브랜드’라는 역작용을 피할 수 없었다. 본문내용 으로 108개의 제품, 13개의 제품라인으로 구성 다양한음료와 유제품이 주력제품으로 141개의 제품과 8개의 제품라인으로 구성 (1) PLC(제품수명주기)를 통해 커피믹스 시장의 현위치 커피믹스 시장은 평균 5년간 연 평균 성장률은 6.1%지만 2010년의 성장률은 1.4%로 점차 성장이 둔화되고 있고 향후 시장의 성장규모도 크지 않을거라 판단되기에 현재 커피믹스시장은 성숙기에 접어 들었다고 판단됨. (2) Poters five factor model로 분석한 커피믹스 시장의 매력도 분석 경쟁자의 위협 : 남양유업이 시장에 진입이전 동서식품의 시장점유을이 80% 이상인 사실상 독점 시장이었으므로 경쟁자의 위협은 미비 대체품의 위협 : 커피믹스의 대체제는 존재하기는 하지만(ex: 캡슐커피, 커피음료 등) 가 하고 싶은 말 맥심(MAXIM) VS 프렌치카페 카페믹스 마케팅전략 비교분석 및 나의견해에 관한 보고서입니다.