성공사례 풀무원의 성공경영전략(PPT)

성공사례 풀무원의 성공경영전략(PPT) 풀무원.ppt 목차 ▣ 선정 동기 및 기업소개 ▣ 국내 시장상황 ▣ 자사분석 ▣ 미국진출 배경 및 이유 ▣ 미국시장 상황분석 ▣ 초기/후기 시장상황 분석 ▶SWOT분석 ▶STP전략 ▶4P전략 ▣ 나아가야 할 방향 ▣ 참고문헌 본문 ■ 기업소개 자연과 조화된 건강한 생활문화 자연건강 생활기업으로써 최고의 기업으로 도약 하나가 되어 최고를 추구 ■ 국내시장 상황 국내 두부시장의 전반적인 현황 풀무원 두부의 등장 - 풀무원 두부가 시판되기 전 우리나라 두부 시장은 매우 영세하였다. 판에서 한 모씩 잘라 팔던 판두부가 전부였던 시절에 브랜드도, 유통기한도 없었던 두부는 사람들에게 깨끗하지 못한 식품으로 인식되고 있었다. ■ 자사분석- 전략 국내 두부시장의 블루오션 ① 두부업계의 혁신, 포장두부를 만들어라! ② 최고의 재료를 찾아라! ③ 기존 재래식두부 시장에 풀무원이 도전장 ■ 미국시장 진출 배경 및 이유 국내시장이 포화상태, 음식료업체들의 해외 진출이 강화 - 국내시장에서의 성장의 한계성 - 미국이 수익창출을 기대할 수 있는 가장 큰 규모의 시장 두부를 즐겨 먹는 우리 한국교민들이 가장 많이 거주 하고 있는 곳 역시 미국이기 때문 한국 두부제품의 부재 4) 국내환경 분석 ① 경제적 환경 - 소득 증가와 경기의 회복 → 매출 증가요인 ② 법적 환경 - 식품에 대한 규제 강화 ③ 사회/문화적 환경 - 양적소비에서 질적소비로 소비패턴이 변화 ④ 경쟁적 환경 - 대기업들의 포장 두부시장 경쟁심화 5) 풀무원의 브랜드 ① 풀무원 ② SOGA ③ 생가득 ④ 찬마루 ⑤ 그린체 ⑥ ORGA ⑦ 내추럴 하우스 오가닉 본문내용 분석 나아가야 할 방향 풀무원은? 기업소개 자연과 조화된 건강한 생활문화 하나가 되어 최고를 추구 자연건강 생활기업으로써 최고의 기업으로 도약 + Part 1. 국내시장에서의 풀무원 국내시장 상황 근대산업화 이후 ’97 이후 ’01 이후 대형공장생산 다단계 유통의 문제점 시장이분화 유전자조작 콩시비 두부시장 위축 非 유전자조작 콩수입 두부시장 안정 풀무원 두부의 등장 국내 두부시장의 전반적인 현황 국내시장 상황 (2) 풀무원 두부의 등장 - 풀무원 두부가 시판되기 전 우리나라 두부 시장은 매우 영세하였다. 판에서 한 모씩 잘라 팔던 판두부가 전부였던 시절에 브랜드도, 유통기한도 없었던 두부는 사람들에게 깨끗하지 못한 식품으로 인식되고 있었다. 자사분석 - 전략 1) 국내 두부시장의 블루오 참고문헌 KBS 시사교양 프로그램 ‘신화창조’ 21c 기업생존전략 (석정/ 이광현 저) 마케팅 리더십 (살림/ 곽준식 저) 브랜드 자산경영 (스콧데이비스 저) 풀무원 이야기 (형성사) www.pulmuone.co.kr 서울, 매일경제 등 각종 신문매체 하고 싶은 말 팀프로젝트 자료로써 풀무원에 대해서 조사 분석한 PPT자료입니다.