삼성전자 해외마케팅 전략분석과 삼성전자 사업전략분석및 삼성전자 새로운 경영전략 제안
 삼성전자.docx |
    
|
목차 Ⅰ. 서 론 1. 삼성전자 기업 소개 1) 삼성전자 기업 개요 2) 삼성전자 기업 이념 3) 삼성전자의 비전 4) 삼성전자 주요 연혁 5) 기업의 발전단계 6) 삼성전자 사업 분야 (1) 휴대폰 (2) TV / AV (3) IT / IT Mobile (4) 주방가전 (5) 생활가전 2. 삼성전자 선정 동기 3. 조사 방향 Ⅱ. 본 론 1. 삼성전자 반도체 사업부 1) 국제 시장 현황과 전망 2) 삼성전자 사업 전략 (1) 신속하고 과감한 대규모 투자 (2) 대량생산체제 구축과신제품 개발의 속도전 (3) 생산비용 절감을 위한 다양한 공정혁신 (4) 기술 선택, 심화와 다각화 3) 삼성전자 마케팅 실행전략 4) 삼성전자 경쟁사 분석 5) 문제 제기 2. 삼성전자 해외 마케팅 투자의 타당성 분석 1) 삼성전자 국제 마케팅의 목적 2) 삼성전자 입지 경쟁력 3) 내부화 우위력 4) 삼성전자 기업 특유 우위력 3. 삼성전자 PC 사업부 1) 국제 시장 현황과 전망 2) 사업 전략 3) 마케팅 실행전략 (1) 문화 마케팅 (2) 판매 이벤트행사 (3) 스포츠 마케팅 4) 경쟁사 APPLE 분석 (1) SWOT 비교분석 ①삼성 태블릿PC SWOT분석 ②Apple 태블릿PC SWOT분석 (2) 삼성전자 VS. Apple 5) 문제 제기 4. 삼성전자 휴대폰 사업부 1) 국제 시장 현황과 전망 2) 삼성전자 사업 전략 (1) 삼성전자 휴대폰의 SWOT분석 (2) 자체 생산 체제 (3) 철저한 현지화 (4) 스마트폰 네이밍 전략 3) 마케팅 실행전략 (1) 선진 시장 ① 프리미엄 브랜드 전략 ② 스포츠 마케팅 (2) 신흥 시장 ① 시장 특화 저가형 모델 출시 ② 귀족 마케팅 ③ 문화 마케팅 : 문학상 마케팅 ④ CSR 마케팅 (3) 신기술 탑재 휴대폰으로 판매량 1위 굳히기 4) 경쟁사 분석 (1) LG전자(국내) (2) 애플(국외) 5) 문제 제기 (1) 판매량 대비 작은 영업 이익 (2) 소프트 웨어 취약 Ⅲ. 결 론 1. 반도체 사업부 새로운 경영전략제안 2. PC 사업부 새로운 경영전략 제안 3. 휴대폰 사업부 새로운 경영전략제안 <참고문헌> 본문 삼성전자는 하드웨어와 소프트웨어 두 분야의 우위를 선점하기 위하여, 두 분야 모두에 힘쓰고 있다. 하드웨어적 측면에서 삼성전자의 사업 전략을 분석하자면, 세계적으로 삼성전자처럼 반도체에서 많은 부품들을 대부분 수직계열화 하여 직접 생산 하는 전자 기업이 없다. 삼성은 머리카락 굵기의 10만분의 1에 해당하는 나노 m 단위의 초미세공정을 할 수 있어 스마트폰을 가볍고 얇게 만드는 기술로는 으뜸이다. 또한 스마트폰의 데이터 처리 속도를 좌우하는 ‘애플리케이션 프로세서(AP)’의 성능도 앞서있다는 하드웨어적 강점이 있다. 소프트웨어적인 측면에서 삼성전자의 휴대폰 사업전략을 분석하자면, 삼성은 소프트웨어에 상대적으로 취약하다. 스마트폰을 작동하는 핵심 소프트웨어인 운영체제(OS)를 독자적으로 갖지 못하고, 구글의 안드로이드 운영체제를 사용하기 때문이다. 다음 표에서 보시는 바와 같이 세계적인 스마트폰 OS 시장점유율에서 안드로이드는 거의 50%를 차지할 정도로 엄청나고, 현재 삼성의 95%의 OS를 차지하는 수치이다. 이미 삼성은 아이폰 출시로 촉발된 스마트폰의 급속한 확산에 대응하기 위하여 2009년 12월 독자적 OS ‘바다’를 발표한 바 있다. 제대로 된 실행을 위해 2010년 생산할 스마트폰 OS의 비중을 안드로이드 50%, 바다 30%, 기타 20%로 해 바다OS를 장착한 스마트폰의 생산량을 늘리려고 하였으나, 큰 성공은 하지 못했다 본문내용 수 약 101,970명 (2011.10) 주 소 서울 서초구 서초 2동 1320번지 10호 삼성전자빌딩 170 브랜드 Zipel, Pavv, Anycall, Hauzen, SyncMaster, Galaxy 외 다수 생산품목 TV, 이동통신 단말기, 에어컨, 세탁기, 냉장고, 노트북, 모니터등 삼성전자는 대한민국에서 가장 큰 규모의 전자 기업이며, 삼성그룹을 대표하는 기업으로서 삼성그룹 안에서도 가장 규모가 크고 실적이 좋은 기업이다. 삼성전자는 세계 전자업계 서열에서도 최고의 자리에 올라 있다. 매출액 기준으로 LCD TV, LED TV 는 1위, 메모리 반도체는 세계 1위, 비메모리 반도체는 세계 4위의 자리에 올라 있다. 현재 세계 시장에서 많은 소비자들이 사용하고 있는 이 회사의 제품은 TV 등의 음향 참고문헌 강현수, 대기업 주도 생산 연계의 협력 관계와 공간적 특성 : 삼성전자 반도체사업본부와 그 협력업체를 사례로, 한국경제지리학회, 한국경제지리학회지 제8권 제2호, 2005년, 217쪽 ~ 236쪽 김병균, 중국진출 한국기업의 CSR전략에 관한 사례연구 - 중국 삼성, LG전자, 현대자동차 사례를 중심으로, 경북대학교 경영학 학위논문, 2011년, 55쪽 ~ 69쪽 김지연이동기, 삼성전자 스마트폰의 글로벌 전략 : 지속가능성을 위한 경영진의 고민을 중심으로, 전문경영인연구, 제14권 베1호 통권27호, 2011년, 263쪽 ~ 264쪽 민진규, 삼성문화 4.0 어떻게 진화할 것인가, 글로세움, 2011 신장섭, 삼성 반도체 세계 일등 비결의 해부, 삼성경제연구소, 2006 이미재, 변화하는 휴대폰 산업환경에서의 중국진출 전략 : 노키아와 삼성애니콜 사례를 중심으로, 고려대학교 대학원 학위논문, 2009년 이릉봉, 삼성전자의 중국시장 진출사례 연구 : 휴대폰을 중심으로, 대불대학교 경영행정대학원 학위논문, 2010년 유열, 한국기업의 대중국 현지화 전략에 대한 연구 : 삼성전자를 중심으로, 계명대학교 대학원 국내석사, 2004. 윤구, 아프리카 구매력 집중탐구-인구급증, 도시화, 그리고 중산층 확대-, 아프리카 리포트 24호, 코트라, 2010년 장철, 하이얼과 삼성전자의 해외진출전략 분석 - 목표시장 포지셔닝 전략을 중심으로, 부산외국어대학교 국제통상경영대학원 석사논문, 2011년, 120쪽 ~ 141쪽 정태국, 스마트폰 경쟁력 강화를 위한 차별화 전략에 관한 연구, 아주대학교 대학원 학위논문, 2011년, 66쪽 ~ 73쪽 천만봉, 애플의 경쟁우위에 관한 연구, 「경영사학」, 제26집 제2호, 2011년, 234쪽 ~ 247쪽 삼성전자와 LG전자 스마트폰 전략 비교, MK뉴스, 2010년 3월 6일 애널리스트가 본 LG전자 경쟁력, 한국경제 매거진, 2013년 4월 1일 뛰는 LG전자 나는 삼성전자, 조선일보, 2013년 4월 2일 증권가 잇단 러브콜 LG전자 왜?, 한국경제 매거진, 2013년 4월 1일 삼성vs애플, 스마트폰 3차 대전 시작.전망은?, SBS뉴스, 2013년 3월 15일 숫자로 보는 스마트폰 라이벌 삼성VS애플, 아시아 경제, 2013년 3월 8일 뜨는 삼성전자 휴대폰, 한풀 꺾인 애플, 머니 투데이, 2013년 1월 25일 애플 vs 삼성, 매출-판매량 엇갈리네, 아이뉴스 24뉴스, 2012년 10월 26일 판매왕 삼성 vs 실속왕 애플, 동아일보, 2012년 10월 4일 고화질로도 못 흔든 삼성의 60% 벽,한국경제, 2013년 4월 7일 LTE 2천만 시대스마트폰 가입자 절반 LTE族, 머니투데이, 2013년 3월 20일 국내 스마트폰 시장, 올해부터 4년간 `제로성장`, 매일경제, 2013년 4월 1일 휴대폰가입자 = 세계인구, 매일경제, 2013년 3월 1일 삼성, 휴대폰 시장점유율 세계 첫 1위, 세계일보, 2012년 12월 19일 세계 스마트기기 공급, 역시 삼성>애플, 전자신문, 2013년 2월 22일 삼성전자, 중국 스마트폰 시장 첫 1위, 데일리안, 2013년 3월 11일 [기획]흔들리는 스마트폰 양강체제, 떠오르는 중화쿠롄, 이데일리, 2013년 2월 5일 삼성도 애플도 다들 중국 잡겠다 혈안, 전자신문, 2013년 1월 29일 삼성전자, 아프리카 네이션스컵 대회 후원 “전략적 축구마케팅 나선다”, Wstar news, 2013년 1월 28일 “삼성의 세계최대시장 중국1위 등극 비결”, 이데일리, 2013년 4월 17일 “진화하는 삼성전자 아프리카 공략”, 연합뉴스, 2013년 3월 13일 “삼성-LG TV, 해외서 잘나가는 이유 보니”, ZD net Korea, 2013년 4월 27일 “블랙베리가 ‘미친듯이’ 팔리는 이 나라는?”, ZD Net Korea, 2012년 12월 9일 “갤럭시노트2 아프리카 스마트폰 시장 잡는다”, 연합뉴스, 2012년 10월 19일 “소니 넘어선 삼성전자의 다음 타깃은? “승부수는 반도체 경쟁상대는 인텔, 퀄컴”, 한국경제, 2013년 1월 14일 “삼성전자 스마트폰 1등 굳히기 윙한 전략 마케팅, 개발, 생산 새로 짜기 시작”, ET뉴스, 2012년 12월 26일 삼성전자 윈도PC ′아티브′로 통한다, 아시아투데이, 2013년 4월 28일 아이패드, 떨어진 점유율 뒤에 숨은 숫자, 블로터닷넷, 2013년 5월 2일 <그래픽> 세계 PC 시장영업이익 점유율, 연합뉴스, 2013년 4월 18일 PC의 몰락, 출하량 감소폭 역대 최대, 노컷뉴스, 2013년 4월 11일 세계 최대 PC 시장으로 떠오른 중국‘잠들어있는 고객을 잡아라’, 디지털데일리, 2013년 5월 7일 삼성 PC사업 모바일에 통합모바일PC 융합 신개념 제품 나오나, 한국경제, 2012년 12월 11일 세계 PC시장 잠식하는 중국다들 속수무책, ETnews, 2012년 5월 24일 삼성, 윈도 8 노트북 공개 PC시장 선두권 도약 자신, 파이낸셜 뉴스, 2012년 6월 5일 삼성 노트북, 타이완서 아웃소싱-생산한다, ZDnet, 2012년 5월 24일 신종균 노트북도 갤럭시S만큼 키워라아티브북으로 브랜드 통일, 한국경제, 2013년 4월 14일 삼성전자 쑤저우 노트북 사업장2015년 글로벌 톱3 들겁니다, MK뉴스, 2012년 2월 2일 “태블릿 등 스마트기기가 데스크톱노트북 시장 잠식한다”, IT DAILY, 2013년 3월 28일 삼성 노트북, 브라질 잡았다, ZDnet, 2012년 8월 9일 삼성전자 노트북 13개월 연속 중남미 석권, NSP통신, 2012년 8월 9일 1분기 미국 PC출하량 14% 감소, 사상 최대, 아이티 투데이, 2013년 4월 11일 애플 스타일와 다른 삼성스타일, 통하나?, 조선닷컴, 2013년 4월 5일 삼성전자, 노트북 명품 마케팅 나선다, 아이뉴스, 2012년 3월 4일 삼성 노트북 판매 세계 7위4년새 점유율 4배 증가, 이투데이, 2011년 12워 20일 삼성전자, ′감성 마케팅′으로 유럽을 호령하다, NEWSPIM, 2012년 3월 4일 삼성 갤노트, 아이패드 제치고 영국 왕실 소장품 선정돼, 머니투데이, 2012년 11월 15일 삼성, 반도체 브랜드 마케팅 시대 열었다, 이데일리, 2011년 02월 11일 반도체 업계, ‘엔드유저 잡기’ 마케팅 돌풍, 왜?, 뉴스핌, 2011년 03월 04일 [100대 사건_006] 삼성, 64K D램 개발반도체 신화의 서막 <1983년 11월>, 전자신문, 2011년 10월 10일 삼성전자, 14나노 핀펫 기술로 애플과 결별 막을까?, 아이뉴스24, 2013년 5월 8일 스마트한 런던 올림픽, 그 뒤에 삼성전자 있다, 파이낸셜 뉴스, 2012년 07월 29일 위기는 기회. 삼성, LG 프리미엄 전략 통했다, 국민일보, 2012년 09월 03일 삼성, 독자 OS 바다 공개 평가 엇갈려, 디데일리, 2009년 12월 09일 삼성 소프트웨어 제국이 답이다, 이투데이, 2013년 03월 28일 영화 1초면 다운, 삼성 5G 첫 개발, 동아뉴스, 2013년 05월 13일 갤럭시 SRWMY로 분류. 삼성전자, 스마트폰 네이밍 전략, Bloter.net, 2011년 08월 24일 삼성, 소프트웨어 열세 하드웨어로 뒤집어, 조선비즈, 2011년 10월 08일 애플, 아이폰5서 삼성 부품 뺐다, 한경일보, 2012년 06월 17일 삼성 시스템 반도체 세계 2위 넘본다, 디지털 타임스, 2012년 02월 07일 삼성 시스템반도체가 살아난다, 매일경제,2012년 05월 17일 디자인 꿈나무 육성, 삼성이 나섰다, 매일경제, 2012년 05월 17일 세계 안드로이드 영업이익 삼성이 95% 가져갔다, 매일경제, 2013년 05월 17일 삼성 또 창조경제 선물보따리, 매일경제, 2013년 05월 16일 창조경제 전쟁 삼성 SW대군 키운다, 매일경제, 2013년 05월 16일 LG그룹 홈페이지 http://www.lg.co.kr/index/index.dev 위키피디아삼성전자 http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%82%BC%EC%84%B1%EC%A0%84%EC%9E%90 삼성전자 홈페이지 http://www.samsung.com/sec/ LG전자 홈페이지 http:// www.lge.co.kr 하고 싶은 말 삼성전자 해외마케팅 전략분석과 삼성전자 사업전략분석및 삼성전자 새로운 경영전략 제안 레포트입니다 |
댓글 없음:
댓글 쓰기