YG엔터테인먼트 경영전략분석및 YG 핵심역량,성공요인분석과 마케팅분석및 향후 YG 경영전략 제안

YG엔터테인먼트 경영전략분석및 YG 핵심역량,성공요인분석과 마케팅분석및 향후 YG 경영전략 제안

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목차 1.서론 2. YG 기업소개 (1) YG 기업 개요 (2) YG mission (3) 주요연혁 (4) 경제적 지표 (5) 주요 아티스트 Line-up 3. 외부환경 분석 (1) 사회 문화적 환경 (2) 법률적 환경 (3) 경제적 환경 (4) 정치적 환경 4. PORTER 산업환경 분석 (1) 기존기업간의 경쟁 가) SM 엔터테인먼트 < 강점 > < 약점 -S.M.의 한계 > 나) JYP 엔터테인먼트 < 강점 > < 약점 > (2) 구매자의 교섭력 (3) 공급자의 교섭력- STP분석 < Segmentation > < Targeting > < Positioning > (4) 신규진입자의 위협 5. 내부환경 분석 및 핵심역량 (1) 자체 제작 (In-House) 시스템 (2) 뉴미디어를 효율적으로 활용한 마케팅 가) Cover Festival 나) 지드래곤 ‘라인’ 통한 신곡 발표 다) 산다라박 SNS 마케팅 (3) YG 패밀리즘 (4) 강력한 브랜드 인지도 6. YG엔터테인먼트 SWOT 분석 7. YG엔터테인먼트 경영전략제안 참고문헌 본문 반면에 YG에서는 이미 뽑아놓은 연습생의 일상을 다큐멘터리 식으로 데뷔과정을 방영하였었다. 이것은 대중들이 그들의 성장과정을 볼 수 있다는 강점은 가지고 있지만, 오디션 프로그램과의 다른 점은 이미 YG 엔터테인먼트의 시선으로 뽑아둔 연습생들을 대상으로 한다는 것이다.YG 엔터테인먼트는 이러한 단점을 극복하기 위해 JYP 공채 오디션과 현재 유행하는 오디션 프로그램을 통해 데뷔하는 아티스트들의 장점을 벤치마킹하여야 한다. 첫 번째로, 포털사이트 혹은 SNS와의 제휴를 통하여 예비 아티스트를 대중들의 선택에 의해 뽑는다. 허나 YG는 YG만의 스타일이 확고한 엔터테인먼트이므로 이를 위해 대중들의 투표와 YG 내부 인사들의 의견을 적충 비율을 섞어서 최종 연습생을 뽑는다. 두 번째로, 연습생과 대중들의 교류 수단을 만드는 것이다. 연습생 생활동안 신비스러운 것도 좋지만, 대중들은 그들의 성장과정 역시 궁금해 한다. 이를 해소하기 위해 트위터나 Facebook 같은 SNS를 활용하여 연습생에 대한 대중들의 궁금증을 해소하고, 데뷔 전부터 팬층을 꾸준히 쌓는다. YG의 홍보 마켓팅은 이미 소문이 자자할만큼 활발하다. 그러나 데뷔 후의 아티스트 홍보 뿐만 아니라 데뷔 전 아티스트의 홍보에도 신경을 쓴다면, 버스커 버스커, 울랄라세션, 허각 등의 오디션 스타들처럼 좀 더 대중적인 인기를 누릴 것이라 생각한다. 본문내용 글로벌 시장에서 그 입지를 넓혀가고 있다. 이러한 K-POP 열풍의 중심에는 국내 가요시장을 대표하는 뮤지션들이 있다. 그 배후에는 뮤지션들의 조력자의 역할을 엔터테인먼트 즉, 기획사가 있다. 이러한 K-POP 열풍에 언론에 가장 자주 오르내리는 기획사는 3곳이 있다. 우리가 너무 잘 알고 있는 SM, JYP, 그리고 YG 엔터테인먼트이다. 우리는 그 중에서도 최근에 세계를 뜨겁게 뒤흔들고 전 세계인의 이목을 한 몸에 받고 있는 싸이. 그가 소속되어 있는 YG엔터테인먼트의 마케팅 전략에 대해 조사해 보고자 한다. 2012년 YG 엔터테인먼트는 싸이의 ‘강남스타일’로 세계적인 대히트를 치며 다시 한 번 국내 엔터테인먼트계의 입지를 크게 다지고 주가가 크게 상승하는 등 경제적으로도 엄청난 성장을 이루었다. 연예 참고문헌 < YG 공식 홈페이지 > < SM 공식 홈페이지 > < JYP 공식 홈페이지 > < 시사상식사전, pmg 지식엔진연구소, 2012 박문각 > < 매일경제 매경닷컴 > < 한국의 사회동향 보도 보고서 2012 통계청 > < 시사상식사전, pmg 지식엔진연구소, 2012 박문각 > < 매일경제 매경닷컴 > < www.SBSCNBC.co.kr > < 한류 | 두산백과 > < 한류 그리고 그를 통한 경제적 효과 ｜ 법률정보 > < International BNT news > < MBC 시사매거진 2580 > < 네이버 인물검색 > < 헤럴드 경제 > < 민중의소리 & vop.co.kr > < 매스컴대사전, 1993.12., 한국언론연구원(현 한국언론진흥재단) > < ‘리얼타임 연예속보,스타의 모든 것’ 스타뉴스 > http://osen.mt.co.kr/article/G1109599840 http://finance.naver.com/item/coinfo.nhn?code=122870 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=213577 http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=201304182222135&code=910203 http://www.sentv.co.kr/news/view/90029 http://www.sportsworldi.com/Articles/EntCulture/Article.asp?aid=20130502005518&subctg1=05&subctg2=00&OutUrl=naver http://news.sportsseoul.com/read/entertain/964270.htm http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=04&c1=04&c2=04&c3=00&nkey=201209071857503&mode=sub_view http://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201305150100106690008816&servicedate=20130514 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=106&oid=001&aid=0006256049 http://www.sentv.co.kr/news/view/90029 http://www.etnews.com/news/contents/contents/2744305_1487.html http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20120214112444347&ts=100842 http://music.naver.com/promotion/specialContent.nhn?articleId=2777 http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=04&c1=04&c2=04&c3=00&nkey=201304011726253&mode=sub_view http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20120320125124820&ts=100635 http://www.yg-life.com http://etv.sbs.co.kr/news/news_content.jsp?article_id=E10002954116 http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20130507000889 http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JB31&newsid=01318566602806952&DCD=A10103&OutLnkChk=Y http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2013041213190404342&outlink=1 http://finance.naver.com/item/coinfo.nhn?code=122870 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=115&oid=001&aid=0001910907 http://osen.mt.co.kr/article/G1103100228 http://star.mt.co.kr/view/stview.php?no=2013031411205394939&type=1&outlink=1 http://www.idomin.com/news/articleView.html?idxno=393040http://www.ygeshop.com/shop/main/index.php http://www.segye.com/Articles/SPN/ENTERTAINMENTS/Article.asp?aid=20121220024258&subctg1=&subctg2=&OutUrl=naver http://www.yg-music.net/ http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012101419324983829&nvr=Y http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=720124 http://osen.mt.co.kr/article/G1109362783 http://www2.enewstoday.co.kr/sub_read.html?uid=251148§ion=sc4 http://www.mbn.co.kr/pages/news/newsView.php?news_seq_no=1297751 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=1467 http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20110526000101&md=20120422140311_AP http://star.mk.co.kr/new/view.php?mc=ST&no=435790&year=2012 하고 싶은 말 YG엔터테인먼트 경영전략분석및 YG 핵심역량,성공요인분석과 마케팅분석및 향후 YG 경영전략 제안 레포트입니다