마케팅원론 카카오톡 STP전략

마케팅원론 카카오톡 STP전략 [마케팅원론] 카카오톡 STP전략.hwp 목차 목차 1. 주제선정동기 - 카카오톡 소개 - 카카오톡 기능 - KAKAO 기업소개 2. 환경분석 3. SWOT 분석 4. STP 전략 5. 4P 분석 6. 결론 / 나아갈 방향 ✐참고 자료 본문 2. 환경 분석 2007년부터 스마트폰 도입이 활성화됐던 미국, 유럽 등 해외에 비해 국내는 스마트폰 보급이 매우 미미한 수준에 불과했었다. 그렇지만 2008년 12월 무선인터넷 표준 플랫폼인 위피 탑재 의무 폐지 등 규제 완화 이후 2009년 11월 아이폰이 국내 출시한 것을 계기로 스마트폰이 본격 확산되기 시작하였다. ※ 2011년 3월 23일 통신사별 스마트폰 가입자 현황 구분 SKT KT LG U+ 합계 스마트폰 가입자 510만 380만 110만 1000만 이상 점유율(%) 51.5% 38.1% 10.3% 100.0% ※ 스마트폰 가입자 증가 추이 : (’09년12월) 80만명 → (’10.6월) 247만명 → (’10.12월) 722만명 → (’11.2월) 926만명 → (’11.3.23) 1,002만명 2009년 말 80만 명에 불과했던 스마트폰 가입자수가 금년 3월을 기점으로 천만 명을 돌파할 정도로 단기간에 빠른 성장세를 보이고 있다. 이러한 증가세가 지속되어 올 연말에는 스마트폰 가입자가 2천만 명을 돌파할 것으로 전망되는 등 본격적인 스마트폰 대중화 시대에 진입한 것이다. 스마트폰 가입자 중 20~30대 가입자 비율이 약 60% 이상을 차지하고 있다. 본문내용 분석 4. STP 전략 5. 4P 분석 6. 결론 / 나아갈 방향 참고 자료 1. 주제 선정 동기 최근 스마트폰 사용자가 늘어나면서 스마트폰에서 사용하는 Application이 많이 개발되고 있다. 수많은 Application중에서 국내 기술로 개발된 카카오톡이 국내 다운로드 수 1위를 하였다. 또한 스마트폰 사용자중 80% 이상이 카카오톡을 사용한다. 수 많은 App중에서 당당하게 1위를 차지한 카카오톡은 어떠한 기능을 가지고 있으며 성공 요인에 대해 알아보고자 카카오톡을 선정하였다. - 카카오톡 소개 카카오톡은 무료로 스마트폰 사용자들간 그룹 채팅 및 1:1 채팅을 할 수 있는 서비스이다. 또한 문자 뿐만 아니라 사진, 동영상, 연락처, URL링크 등의 멀티미디어를 첨부 할 수도 있다. 스마트폰 Ap 참고문헌 참고 자료 ( 카피율 약 25% ) KAKAO 홈페이지 ( http://www.kakao.com/ko ) KAKAO 블로그 ( http://blog.kakao.com/ ) SK텔레콤 ( http://www.sktelecom.com/) 다음 블로그 ( http://blog.daum.net/anybil/6238647?srchid=IIMWUSvI100&focusid=A_137947314C8F34ED5A4A8A ) 이미지첨부 다음 카페 (http://cafe.daum.net/hi-yp/htqb/72?docid=1G4oN|htqb|72|20110324164813&q=%BD%BA%B8%B6%C6%AE%C6%F9%20%B0%A1%C0%D4%C0%DA)이미지첨부