목차
-목차-
1. Market Analysis
(1) 게토레이 자사분석
(2)
음료시장 환경분석
(3) 경쟁사 분석
2. SWOT 분석
(1) 자사 -
게토레이
(2) 경쟁사 - 파워웨이드
3. 전략
(1) SNS를 이용해 소비자들의 관심
이끌어내기
(2) 게토레이의 특징인 무 카페인, 무 탄산, 저 칼로리, 무 MSG를 강점으로 사용하여 홍보에 전면적으로 활용
(3) 게토레이를 간지아이템으로!
본문
2. SWOT 분석
(1) 자사 -
게토레이
Strength
Weakness
 ‘스포츠’ 전문적인 느낌
 유명 스포츠선수나 경기에 후원 多
 ‘격렬한 운동 후에
마시는 음료’라는 국한된 이미지→ 매출 한계
 구매자 층 제약적 (여성 소비자들은 선호하지 않는 경향이 큼)
 맛의 호불호가 심하게 갈린다.
Opportunity
Threat
 기업 내
자본 풍부 (롯데칠성)
 대중들 스포츠에 대한 관심 높아짐
 2014년 인천
아시안게임
 스포츠음료 하향세
 이온음료 1위 제품인 포카리스웨트의 확고한
입지
 파워에이드 쫓아오고 있음
본문내용
- 게토레이
(2)
경쟁사 - 파워웨이드
3. 전략
(1) SNS를 이용해 소비자들의 관심 이끌어내기
(2) 게토레이의 특징인 무 카페인, 무
탄산, 저 칼로리, 무 MSG를 강점으로 사용하여 홍보에 전면적으로 활용
(3) 게토레이를 간지아이템으로!
1. Market
Analysis
(1)게토레이 자사 분석
<등장배경>
케이드 박사가 선수들이 경기 중에 에너지로 소모한 탄수화물과
땀을 통해 다 빠져나간 전해질을 보충할 방법을 찾던 중 우리 몸에서 에너지가 빠져나가는 것이 삼투압 현상 때문이라는 사실을 알아냈다. 그 후
사람의 삼투압에 가까운 제품으로 개발한 스포츠음료 게토레이가 선수들에게 승리의 에너지를 제공했던 것이다.
<게토레이
장점>
게토레이에 함유된 6%의 탄수화물 용액은 적정 당도를 제공하고 |
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