스포츠마케팅 TWINS (LG트윈스) 2014 관중동원을 위한 경영전략

스포츠마케팅 TWINS (LG트윈스) 2014 관중동원을 위한 경영전략 [스포츠마케팅] TWINS (LG트윈스) 2014 관중동원을 위한 경영전략.hwp 목차 Contents Ⅰ. 서론 ⅰ. LG트윈스의 현재 Ⅱ. 재무분석 Ⅲ. 환경분석 ⅰ. 외부환경분석 : 산업일반환경분석, 산업구조분석 ⅱ. 내부환경분석 : 보유자원, 핵심역량 Ⅳ. SWOT분석 ⅰ. SWOT Matrix ⅱ. 실행가능전략 Matrix ⅴ. STP를 활용한 전략적 제언 ⅰ. 20대의 Targeting ⅱ. 비즈니스맨 Targeting ⅵ. 결론 본문 3) 구단 홍보모델 야구를 연예 엔터테인먼트 사업과 결합을 시키는 것이다. SK와이번스 같은 경우 연예인 이현지, 이채영등을 구단의 올해의 홍보모델로 활용하여 많은 광고효과를 본 경험이 있다.(타구단들에 비하여 미디어의 노출정도가 더 강하다.) 두산베어스는 일명 ‘홍드로’사건으로 야구팬에게는 너무나 유명해진 연예인 홍수아를 구단 홍보 모델로 적극 지원하고 있다. LG트윈스도 최근 문화트렌드를 반영하는 아이돌가수나, 대중성 있는 가수 혹은 트롯트 가수(야구 응원시에 트롯트를 많이 부른다)등을 영입하여 야구만이 아닌 엔터테인먼트 요소까지 즐길 수 있게 하여 관중의 만족도를 높일 수 있도록 하면 좋을 것이다. 4) 수익구조 개선 최근 엔씨 소프트사의 야구단 창단과 함께 다시한번 언론의 조명을 받게 된 것이 바로 프로야구 수익구조의 문제였다. 미국이나 일본과는 다르게 대기업이 지원금을 지원해주어야만 운영이 되는 야구팀의 기형적 문제가, 상대적으로 규모가 작은 엔씨 소프트사가 야구팀을 운영할 수 있겠느냐 하는 문제로 붉어지기도 했었다. 현재 모든 구단이 그렇듯이 엘지구단 또한 구단 지원금이 없으면 마이너스 운영이다. 여기에 최근 모기업의 엘지전자가 실적이 악화되는등 모기업의 상태 또한 밝지 못하다. 이러한 이유로 LG구단 역시 수익구조 개선에 신경을 쓸 필요가 크다. 현재 LG트윈스의 쇼핑몰 사이트에 들어가보면 여러 가지 의류들이 판매되고는 있으나, 디자인이 홈,어웨이 져지에 한정되어 있고, 종류가 빈약하다는 느낌을 지울 수 없다. 미국 MLB.COM의 다양한 본문내용 분석 ⅱ. 내부환경분석 : 보유자원, 핵심역량 Ⅳ. SWOT분석 ⅰ. SWOT Matrix ⅱ. 실행가능전략 Matrix ⅴ. STP를 활용한 전략적 제언 ⅰ. 20대의 Targeting ⅱ. 비즈니스맨 Targeting ⅵ. 결론 Ⅰ. 서론 ⅰ. LG 트윈스의 현재 LG 트윈스(LG Twins)는 서울을 연고지로 하고 있는 대한민국의 프로 야구 팀으로 롯데 자이언츠와 함께 열성적인 팬들을 가장 많이 보유하고 있다. 더불어 최근 LG트윈스는 구단 최초로 누적관중 2천만 명 돌파라는 기념비적인 기록을 세웠는데 이는 젊고 활기찬 구단 이미지, 그리고 프로야구 마케팅 역사를 주도한 공격적인 팬 관리 등이 복합적으로 작용해 완성된 의미 있는 기록이었다. MBC 청룡을 인수해 1990년 프로야구에 발을 들인 LG는 참고문헌 <참고문헌> 프로스포츠 비즈니스( 저자: 신영락, 강준호) 스포츠산업분석의 이해(저자: 지전승) 스포츠경제학(저자: 김화섭) 프로스포츠 활성화 방안(한국스포츠비전심포지엄) 해외의 스포츠산업(저자: 홍석표) The Elusive Fan: Reinventing Sports in a Crowded Marketplace / Phillip Kotler, Irving Rein, Ben Shields Inside the Minds: The Business of Sports Executives from Big League Sports / Aspatore Books The Business of Baseball / Albert Theodore Powers Plunkett’s Sports Industry Almanac 2009: Sports Industry Market Research, Statistics, Trends and Leading Companies / Jack Plunkett, Andreea Balan, Brandon Brison, Daniel Jordan The Official Book on the Business of Baseball General Management / Paul Martino Contemporary Sports Management / Dr. Jaret Parks, Dr. Jerome Quarterman, Dr. Lucie Thibault 사례로배우는스포츠마케팅/ 마크맥도날드/ 한인 일본의스포츠마케팅/ 히로세이치로/ LG애드 스포츠마케팅의세계/ 박찬혁/ 살림 스포츠마케팅/ 필셰이프/ 나남 스포츠마케팅(생생한 현장사례와 함께 배우는) / 김정만/ 대한미디어 MLB.com NBA.com chelseafc.com fcbarcelona.com Forbes.com ESPN.com CBS.com 한국야구위원회(KBO; Korea Baseball Organization) LGtwin.com 조선일보 매일경제 박동희기자블로그 스포츠춘추(http://blog.naver.com/dhp1225) 민훈기기자블로그(http://blog.naver.com/minkiza) 김형준기자블로그(http://blog.naver.com/generlst)