현대&기아 자동차의 미국 자동차 마케팅 전략

현대&기아 자동차의 미국 자동차 마케팅 전략 현대&기아_자동차의_미국_자동차_마케팅_전략.hwp 목차 Ⅰ. 현대&기아 자동차의 소개 1.현대 자동차 2.기아 자동차 Ⅱ. 현대&기아 자동차의 미국 진출 배경 Ⅲ. 현대 자동차의 미국 시장 마케팅 전략 1. SWOT분석 2. STP 3. 4P Ⅳ. 현대&기아 자동차의 미국 자동차시장 현황 Ⅴ. 현대&기아 자동차의 향후 전략 본문 Ⅲ. 현대자동차의 미국 시장 마케팅 전략 1. 현대자동차 미국 시장분석 - SWOT 강점(strength) 약점(weakness) ㆍ가격대비 우수 품질과 성능 ㆍ주요 경쟁차종 대비 10~20낮은 가격 ㆍ앨리바마, 조지아 생산라인을 통한 현지화 ㆍ하이브리드카 개발로 기술력인정 ㆍ공격적 마케팅 ㆍ건실한 재무구조 ㆍ가격이 싼 중저가 브랜드 이미지 ㆍ경쟁1위기업 도요타에 비해 부족한 좁은 유통망 ㆍ종합적인 차량 기술부재(ex 기어미션) ㆍ렉서스와 같은 럭셔리 세단 부재 기회(opportunity) 위협(threat) ㆍ친환경차의 개발로 기술 우위 ㆍ유가 상승으로 경제적 중 소형차 수요 증가 ㆍ아시아권 차량의 인지도 상승 ㆍ현지 생산으로 공급 안정 효과 ㆍ주요언론 및 소비자 단체에 의한 높은 평가 ㆍ최대경쟁업체 BIG3의 침체 ㆍ중국 자동차 사업 성장으로 수출증가 ㆍ도요타의 기술력 ㆍ미국 금융위기로 인한 판매량 감소 ㆍ자동차시장의 불황 ㆍ경쟁사들의 판촉 경쟁심화 본문내용 STP 3. 4P Ⅳ. 현대&기아 자동차의 미국 자동차시장 현황 Ⅴ. 현대&기아 자동차의 향후 전략 Ⅰ. 현대&기아 자동차의 소개 회사명 현대자동차 대표이사 정몽구 대표업종 자동차 및 트레일러 제조업 설립일 1967년 12월 29일 총자산 29조 586억원 자본금 1조 8202억원 1. 현대자동차 1)기업소개 2)연혁 1985. 4月. 미국 현지법인 (HMA) 설립 1986. 1月. 『엑셀, 프레스토』 미국 수출 1989. 7月. 캐나다 브르몽 공장 준공 9月. 미국 현지 할부 금융회사 (HMFC) 설립 1998.12月. 상용차 국내 최초 미국 시장 진출 2002. 1月. 美 연료전지 전문업체와 전략적 제휴 4月. 미국 현지공장 기공식 5月. 현대자동차-다임러크라이슬러-미쓰비시 승용차 엔진 참고문헌 참고문헌 매일경제신문 (http://www.mk.co.kr) 한국경제신문 (www.hankyung.com) 머니투데이 (www.mt.co.kr) 현대자동차 (http://www.hyundai.com) 기아자동차 (http://www.kia.co.kr) 밝달과 지식스닷컴 (http://jisiks.com/10043690541) 국태자본유태연구회 (http://cafe.naver.com/ijcapital) 마케팅 원리와 전략, 박승환김범중외 2명, 대경, 2008