공익연계마케팅

공익연계마케팅 공익연계마케팅.hwp 목차 목차 1. 공익연계 마케팅의 정의와 목적 2. 등장배경 3. 장점 4. 문제점과 해결방안 5. 종류 6. 사례 7. 시사점과 향후 전망 8. 결론 본문 3) 마케팅의 범위 확대 -1960년 이후 마케팅 컨셉이 비영리 조직에도 적용되기 시작함 비영리 조직의 활발한 마케팅 활동으로 마케팅의 범위가 점차 확대 4) 사회적 마케팅 개념 확립 -결국 비영리 조직의 목적 달성을 위해 사회적 마케팅이라는 개념이 확립되기에 이름 (등장배경2. 공익마케팅-사회 지향적 마케팅(영리조직입장)의 등장 배경) -과거: 기업의 이익 추구를 위해 불투명하고 비윤리적 경영 실행 -결과: (1) 소비자들의 기업에 대한 불신 심화. (2) 소비자, 사회, 환경 등을 간과하고 이윤을 최우선적으로 여기는 기업들 에 대한 소비자의 부정적 여론 제기. (3) 부정적 여론으로 발생되는 기업 이미지 악화, 매출 등의 대한 악영향을인식하기 시작함. (4) 따라서 기업들은 사회적인 측면을 강조하는 공익 마케팅을 구사하지 않으면 안 되는 상황에 이르게 됨. #즉 기업들은 사회적 책임을 요구하는 시대적 요구에 부응한 것이라 볼 수 있음. 3. 장점 본문내용 1. 공익연계 마케팅의 정의 <일반적으로 기업의 사회적 책임과 관련한 활동이 마케팅 영역에서 이루어지는 것을 공익 연계 마케팅이라고 한다. 보다 구체적으로 공익 연계 마케팅이란 일정 금액을 지정된 비영리 활동에 기부하고, 그것을 통해 고객들로 하여금 영리를 창출할 수 있는 마케팅 활동을 계획하고 실행하는 활동으로 정의될 수 있다.> *기업이 공익 연계 마케팅을 수행하는 목적은 다음과 같은 두 가지 측면으로 제시 될 수 있다. 1) 경제적 목적 : 마케팅 활동과 관련된 목적으로 여기에는 매출증대, 기업이나 브랜드 이미지 제고, 기업이나 제품에 대한 부정적 퍼블리시티에 대한 대처, 소비자들의 불만 처리, 신규 시장 진입용이 화 등이 속한다. 2) 공익과 관련한 목적 : 비경제적 목적으로 기업이 지원하는 공익